Az Apple „Pride” címmel új videót tett fel az internetre, amely bemutatja a vállalatok részvételét az éves San Francisco Pride Parade-on. Az egyenlőséget és a sokszínűséget az LBGT-jogokra hangsúlyozó eseményen Tim Cook, az Apple vezérigazgatója és több ezer más Apple-alkalmazott vett részt. Az Apple minden alkalmazottja kifejezetten erre az eseményre készült pólót viselt, alatta az Apple logó szivárványos variációjával és a „Pride” felirattal.

A videót kísérő szöveg a következőt mondja: „Június 29-én Apple-alkalmazottak ezrei és családjaik vonultak fel a San Francisco Pride Parade-on. A világ minden tájáról érkeztek – Münchenig, Párizsig és Hongkongig –, hogy megünnepeljék az Apple megingathatatlan elkötelezettségét az egyenlőség és sokszínűség mellett. Mert hiszünk abban, hogy a befogadás innovációra ösztönöz.”

A kétperces videó az „Inclusion inspires innovation” szavakkal és az átformált Apple logóval zárul. A teljes kisfilmet alább beágyazva várják az érdeklődők:

Tim Cook vezérigazgató legutóbbi Wall Street Journal-profilja rávilágít arra, hogy a vállalatvezetőt külsőleg jobban foglalkoztatják a társadalmi problémák, mint elődjét, Steve Jobst:

"Úr. Cook az Apple társadalomra gyakorolt ​​hatása miatt is aggódik. Arra ösztönözte az Apple-t, hogy váljon környezetbarátabbá, például az Apple adatközpontjai megújuló energiaforrásokkal működjenek, és felelősségteljesebb legyen a termékeihez szükséges alkatrészek és anyagok beszerzésében.Mr. Cook alkalmazotti adományozási programot hajtott végre, aminek Mr. Jobs sokáig ellenállt, és hangosan támogatja a melegek jogait.”

Cook arról is ismert, hogy a Twittert használja különböző kapcsolódó kérdések támogatására. Az év elején Twitteren üzent amerikai politikusoknak, és azt sugallta, hogy átmennek az ENDA-n: